lunes, 7 de mayo de 2012

Mirar la calle, la misión de McCann.

El jueves pasado más de 2000 personas en todo Latinoamérica salimos a la calle a explorar. Así, como hace un par de siglos salían las expediciones a descubrir nuevas civilizaciones, salimos a descubrir como es que se portan los vecinos y las vecinas que pasan por nuestro lado pero que casi nunca vemos. Creativos, cuentas, administración, practicantes y hasta invitados especiales afuera de 6 de la mañana a 7 de la noche con la misión de ver. Y es que tener la misión de ver hace la diferencia en lo que se ve porque fuimos descubriendo todos que con una misión se concentra la mirada y fácil se hacen hallazgos, se ven comportamientos y se descubren los famosos insights, que inspiran y alimentan las estrategias y la creatividad.
Esta vez la misión fue preguntar y observar a los Colombianos y sus hábitos alimenticios en la calle, comiendo de carrera o parando por un bocadito, mucha cosa se vio durante el día probamos lo que pudimos, y entre los 200 caminantes de McCann poco a poco fuimos armando la película de cómo en un solo día somos capaces de: comenzar con un tintico con arepa, un perrito caliente para llegar al almuerzo, parar en una ventana para comprar un tamal al medio día, pedir de postre una oblea con todo y rematando la tarde pasarse por una panadería “a ver los pasteles los quiero probar” y si falta un rato para llegar a la casa siempre se puede comprar un paquetico de maní y comérselo mientras mira uno la ciudad por la ventana de transmilenio. El mejor aprendizaje de todos, lo que pasa y realmente importa está en la calle y allá es que tenemos que ir, la buena noticia es que McCann tiene por misión la verdad y la verdad no se siente en el corazón si no cuando se ve y se vive por eso esta es la primera toma pero vienen más, Mccann va a vivir en la calle para hacer brillar la verdad.